O trabalho de comunicação realizado pela Síntese para a Associação de Combate ao Câncer em Goiás (ACCG) se constitui numa das principais experiências da agência na área do marketing institucional. As ações de comunicação foram desenvolvidas no nível interno e externo, já que tanto de um lado quanto de outro existiam públicos importantes e uma enorme demanda reprimida por informação e notícia.

A ACCG é uma entidade público-privada, filantrópica e sem fins lucrativos, tendo no topo de sua estrutura organizacional um conselho de sócios, formado por pessoas de diversos segmentos da sociedade.

Com base no planejamento estratégico da comunicação foram desencadeadas diversas ações, muitas delas de caráter contínuo, como a edição semanal de boletim interno de notícias, publicação e montagem de jornais murais e jornal impresso dirigido ao público externo, balanço social anual, bem como outras publicações, como a revista Registro de Câncer, que mapeia os tipos de câncer e a ocorrência deles na área de abrangência do atendimento prestado pela entidade; documentário em vídeo mostrando a história da ACCG, expedientes de divulgação como folderes, manuais e guias de informações específicas, além do manual de normas de uso e aplicação da marca da instituição.

Muitas ações de promoção institucional se concretizaram por meio de eventos, alguns conhecidos do público em geral, como a Festa do Arco-Iris, cuja temática consiste num tributo à vida pelas crianças curadas do câncer. O calendário de eventos incluía ainda inaugurações, campanhas de prevenção ao câncer e eventos técnicos, como palestras, congressos, seminários e workshops.

Dada a grande quantidade de eventos, tornou-se mais viável, financeira e operacionalmente, recrutar entre os próprios colaboradores, pessoas com perfil para desempenhar o papel de recepcionistas. Assim, após orientação e treinamento dado pela equipe da comunicação, foi formado o Corpo de Recepção de Eventos da ACCG.

As iniciativas e eventos da instituição contavam com total cobertura da imprensa local e, em muitos casos, nacional, como aconteceu com a Festa do Arco-Iris em mais de uma edição, divulgada no Fantástico e no Jornal Nacional, ambos da Rede Globo de Televisão.

Campanha de prevenção ao câncer de mama tem ampla divulgação	Congresso Nacional da Rede Feminina de Combate ao Câncer reúne voluntárias
Corpo de Recepção de Eventos da ACCG, preparado para toda solenidade	Doutores da Alegria animam a Festa do Arco-Iris que celebra a cura do câncer
Festa do Arco-Iris envolve toda a cidade, particularmente as crianças	Eventos discutem novas abordagens do câncer e são amplamente divulgados